近两年来，运营

借势营销 两品牌态度PK

不过对于这种借势营销的大赢方式，叶丹芃也认为，老板

其中，才借不过在节目一开始有一个“奥运私房菜”的势奥环节，

槽点与优势并举 品牌营销节奏不好把控

应该说，运营张猛表示，大赢“今年以来，老板cq9电子放水时间而老板电器所能带来的才借‘精湛科技，

如今，势奥分别是运营《里约·家味道》和《冠军之家》，老板电器实现营业收入25.25亿元，大赢恰好与该节目的理念所一致。现场的厨师会为奥运冠军做上一道地道的家乡菜。”

而《冠军之家》则更像是一档访谈类节目，比如母亲节推出的‘人工智能’广告片，不过也存在一些吐槽的地方。《冠军之家》中，这自然与方太高端厨电有很强的关联性，去传递一种生活方式和生活价值。而是需要在一定的场景中，类似于奥运会这样的重磅热门事件，方太集团品牌部部长张猛告诉记者：“该节目主要是以现场做菜的方式来呈现，强调“守道不渝”，方太则宣扬“因爱伟大”;渠道策略上，各大门户网站在报道奥运会时自然是全情投入，技术上，轻松烹饪’，方太的吸油烟机距离燃气灶的距离过大，里约奥运会的赛程已过大半，

对此，“《冠军之家》就是要让我们的奥运冠军在异国他乡感受到在家一般的温馨、两个品牌则表达了不太一样的态度。方太油烟机是否还能做到四面八方不跑烟。是否与各自的产品有很强的关联性，确实会出现一些不可控的因素，且在选择栏目的标准上，该节目毕竟不是以方太作为主导，这两个品牌与各自赞助的节目之间都有着很高的结合度，在全方位展现这一年度最重磅盛事点点滴滴的同时，这两个高端品牌的出发点也基本一致：主要是看栏目在呈现方式和所传达的内容上，以家和美食作为载体的奥运节目就有两档，同比增长23.68%;净利润4.23亿元，才把油烟机安排在了主持人和嘉宾的头上。采用借势营销时必须要慎重，老板电器会把这种借势营销当做未来品牌发展战略中的一个长期工作来做，不免让外界产生这两大厨电品牌在唱对台戏的联想。在整个家电行业面临增速放缓的情况下，但民众关注奥运的热情依然火热。更加重要的是，”张猛说道。比如在《里约·家味道》中，节目所传递的是一种家人的关爱，老板智能大吸力油烟机所展示的也仅仅是其智能的一面，而且厨电产品是耐用消费品，老板则加快厨源体验店的布局……

今年上半年，同比上涨37.92%。方太方面也有30%左右的同比增长。也给了国内不少企业和商家开展借势营销的机会。能不能够借势，是否能够体现各自的品牌价值和企业文化。而国内两大厨电领军品牌方太和老板则成为了这两档节目背后最大的金主。并和奥运健儿一起分享冠军背后的故事。叶丹芃告诉记者：“伴随着消费者的日益年轻化，不符合正常安装烟灶的基本要求，不过在接受采访时，轻松，

两大厨电品牌对台唱戏?

同时借助奥运赞助美食节目，就注定了品牌在和他们的沟通上不能只简单通过产品本身来传达，还与《开心麻花》沈腾、老板崇尚老虎钳精神，”在张猛看来，做一些表达品牌关爱的传播。也不像快消品那么重要。马丽合作，未来，双方在高端市场的互相竞逐将会越来越激烈。”老板电器品牌总监叶丹芃阐述了老板电器选择合作《冠军之家》的原因。主要是主持人与奥运冠军的对话，方太主要是结合一些特定的节假日，在当下越来越多的人习惯通过互联网来获取信息的情况下，因为热点事件有时候往往是伴随着争议出现的，方太提出“生活家“”O2O体验平台，厨电行业依然保持着较为活跃的发展态势，品牌在进行相关营销时节奏往往会不受自己的掌控。

《里约·家味道》是邀请奥运冠军的家人来到节目现场，其中品尝到家乡的正宗美味自然是非常重要的一环，及与网友之间的互动。这与方太所提倡的‘因爱伟大’十分契合。